Warum plötzlich alle wieder über Bücher reden

Vielleicht hast du das Wort BookTok schon ein paar Mal aufgeschnappt. In der Buchhandlung. Auf Instagram. Oder beim Stöbern nach Geschenkideen, wenn dir auf einmal immer wieder dieselben Titel begegnen. Und vielleicht dachtest du dir auch: Okay, TikTok… das ist doch eigentlich nicht meine Welt.

Spoiler: Meine auch nicht.

Und trotzdem bin ich irgendwann über BookTok gestolpert und über die Bücher, die plötzlich überall waren. Und immer wieder diese emotionalen Bewertungen: „Das Buch hat mich komplett zerstört.“

Also habe ich angefangen, genauer hinzuschauen.

Was BookTok eigentlich ist?

BookTok ist ein Lesegefühl. Es geht nicht darum, Bücher zu analysieren oder literarisch einzuordnen. Es geht darum, wie sich ein Buch anfühlt.

Auf BookTok werden keine Inhaltsangaben runtergebetet. Stattdessen sieht man:

• Leserinnen, die nach dem letzten Kapitel völlig fertig sind
• Markierte Seiten, zerlesene Taschenbücher, Tränen in den Augen
• Kurze Clips mit Texten wie: „Ich wusste nicht, dass mich dieses Buch so treffen würde“

Und genau das ist der Punkt: Diese Bücher werden nicht empfohlen, weil sie „gut geschrieben“ sind und unserem alten Deutschlehrer gefallen würden, sondern weil sie etwas auslösen.

Warum das auch für uns spannend ist?

Als Kind und Teenager war ich eine Leseratte. Ich hatte immer und überall ein Buch dabei, auf Familienfeiern saß ich zwar mittendrin aber war vollkommen versunken. Ich war regelmäßiger Gast unserer Stadtbibliothek und habe mir viele Nächte um die Ohren geschlagen.

Heute lese ich anders als früher: Weniger Zeit, mehr Ablenkung und dadurch höhere Ansprüche. Wenn ich ein Buch in die Hand nehme, dann muss es mich bitte auch packen. Sonst finde ich es in der Vorbereitung auf meinen nächsten Urlaub mit „75% gelesen“ auf meinem Kindle, ohne dass ich in den letzten Monaten auch nur einen Gedanken daran verschwendet hätte, wie das Buch wohl ausgeht.

Und genau hier kommt BookTok wieder ins Spiel. Die Bücher, die dort viral gehen, haben fast immer eins gemeinsam:

• Sie ziehen dich schnell rein
• Sie bauen eine emotionale Bindung auf
• Du willst wissen, wie es ausgeht und legst es nicht mal eben weg und vergisst es dann

Das sind perfekte Bücher für:

• Wiedereinsteigerinnen
• Urlaube
• Lesesessions auf dem Sofa

oder einfach mal wieder dieses „Ich kann nicht aufhören zu lesen“-Gefühl

Diese Genres sind typisch für BookTok

Auch wenn BookTok sehr vielfältig ist, tauchen bestimmte Genres immer wieder auf:

Romance & New Adult

Gefühle, Nähe, Herzschmerz, zweite Chancen. Oft intensive Liebesgeschichten mit emotionalem Tiefgang. Nicht kitschig im klassischen Sinn, sondern irgendwie anders tief…

Fantasy – aber emotional

Hier steht nicht der Weltenbau im Vordergrund und Du musst Dir nicht insgeheim Notizen machen, um am Ball zu bleiben. Es geht um die die Figuren: Beziehungen, Loyalität, innere Konflikte. Häufig kombiniert mit Magie, Prüfungen oder düsteren Settings.

Dark Romance & schwere Themen

Diese Bücher sind nichts für jede Stimmung. Sie polarisieren, sind intensiv und manchmal unbequem. Aber genau das sorgt dafür, dass sie so oft geteilt werden: Um die Themen gemeinsam zu besprechen oder die wichtigen Botschaften weiter zu teilen.

Cozy Reads & Wohlfühlbücher

Als Gegengewicht gibt es auch ganz ruhige, warme Geschichten. Kleine Settings, wie Cafés oder Bücherläden, Neuanfänge oder die Rückkehr zum Alten. Bücher, die man liest, wenn man runterkommen möchte. Vielleicht ein bisschen unspektakulär oder vorhersehbar, aber genau das macht dieses Genre aus!

Die ersten BookTok-Bücher

Die ersten richtig großen BookTok-Erfolge waren gar keine neuen Bücher. Sie standen schon Jahre im Regal, bevor sie plötzlich wieder entdeckt wurden.

Möglicherweise hast Du diese Bücher schon ganz prominent in der Buchhandlung gesehen oder sogar gelesen. Das sind quasi BookTok-Klassiker:

Das Reich der Sieben Höfe (A court of Thorns and Roses); Sarah J. Maas

Vermutlich ist Sarah J. Maas eine der oder die bekannteste BookTok-Autorin. Die ACOTAR-Reihe entwarf sie bereits mit 16 Jahren, 2012 wurde das erste Buch veröffentlicht und 2021 hatte der Hashtag „#ACOTAR“ 8,5 Milliarden Views auf TikTok. Sie verbindet Romance mit Fantasy: Romantasy.

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Das Lied des Achill; Madeline Miller

Teenager, die freiwillig die Geschichte der Ilias lesen? BookTok schafft es. Diese moderne Version ging über 10 Jahre nach der ersten Veröffentlichung viral und wurde zum Bestseller.

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Verity; Colleen Hoover

Collen Hoover ist mit vielen ihrer Bücher auf TikTok viral gegangen. Zuletzt wurde ihr Buch „Nur noch ein einziges Mal (It ends with us)“ verfilmt. Mir gefällt Verity sehr viel besser. Und ja: Nach diesem Plot Twist musste ich das Buch erstmal zur Seite legen und tief durchatmen. BookTok hatte nicht zu viel versprochen…

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Warum sich BookTok-Bücher super verschenken lassen

Wenn ich heute Bücher verschenke, schaue ich tatsächlich oft, ob sie aus der BookTok-Welt kommen. Weil sie trendy sind und funktionieren. Insbesondere bei der TikTok-Zielgruppe, also bei den Teenagern, die man mit Büchergeschenken nicht so leicht begeistern kann.

Gerade für die, die nicht ständig lesen, sind das perfekte (Wieder-) Einstiegsbücher. Und selbst wenn jemand mit TikTok nichts am Hut hat: Das merkt man den Geschichten nicht an.

Für wen BookTok-Bücher besonders gut passen

• Wenn du wieder mehr lesen möchtest, aber nicht weißt, womit
• Wenn du Bücher suchst, die dich wirklich reinziehen
• Wenn du gern verschenkst, aber auf Nummer sicher gehen willst
• Wenn du Lust auf Emotionen hast – egal ob romantisch, düster oder cozy